• Маркетинг и современность - С. В. Карпова

    Назад 150 Вперед

    Логика развития новаторской (инновационной) компании приводит к переносу центра тяжести с оперативного тактического планирования на стратегический уровень, на уровень формирования нового типа управления — инновационного маркетинга. Инновационный маркетинг в современном понимании представляет собой единство стратегий, философии бизнеса, функций и процедур управления компанией. В промышленно развитых странах инновационная стратегия маркетинговой концепции развития компании занимает одно из главных мест уже в течение десятилетий.

    Инновации в настоящее время - не просто одно из явлений, определяющих экономический рост, развитие и структурные сдвиги корпорации. Инновации стали сутью современного развития во всех сферах экономики.

    Концепция инновационного маркетинга является основой исследования рынка и поисков конкурентной стратегии компании. Комплекс инновационного маркетинга включает разработку инновационной стратегии, анализ рынка и оперативный маркетинг.

    Одним из основополагающих в формировании инновационной теории маркетинга является создание организационно-экономического механизма управления инновациями, которое требует учета особенностей инновационного процесса, охватывающего цикл от возникновения идеи, выработки стратегии и до ее практической реализации. Эти особенности вытекают из преобладающего типа нововведений, образующих данный процесс.

    В настоящее время конкуренция на рынке усиливается, т. к. на рынке появляется много аналогичных товаров, которые потребители оценивают не только с точки зрения своей платежеспособности, но и по степени удовлетворения своих потребностей.

    Назад 150 Вперед

    С. В. Карпова: Маркетинг и современность. Часть 1.