Сущность инновационного маркетинга
Список литературы
Введение
В современный период развития экономики становится очевидным, что для большинства отечественных предприятий выход из кризиса связан с производством новой продукции, не только технически совершенной и качественной, а такой, что соответствует лучшим зарубежным аналогам и необходима отечественным и зарубежным потребителям, которая бы удовлетворяла их запросы, в производстве и реализации которой предприятие сможет максимально использовать свои преимущества.
Цель данной работы — описание особенностей инновационного маркетинга на современном предприятии.
1. Сущность инновационного маркетинга
В основе термина «маркетинг» лежит слово «market», что означает «рынок». Поэтому часто под маркетингом понимают философию управления, хозяйствования в условиях рынка, провозглашающую ориентацию производства на удовлетворение потребностей конкретных потребителей.
2. Стратегический и оперативный инновационный маркетинг
Логика развития новаторской фирмы приводит к переносу центра тяжести с оперативного тактического планирования на стратегический уровень, на уровень формирования нового типа управления — инновационного маркетинга. Инновационный маркетинг в современном понимании представляет собой единство стратегий, философии бизнеса, функций и процедур управления компанией. В индустриально развитых странах маркетинговая концепция развития фирмы занимает почетное место уже в течение десятилетий.
Заключение
Инновационный маркетинг — это деятельность на рынке нововведений, направленная на формирование или выявление спроса с целью максимального удовлетворения запросов и потребностей, что базируется на использовании новых идей относительно товаров, услуг и технологий, которые наилучшим образом содействуют достижению целей организации и отдельных исполнителей.
Список литературы
Годин С. Удойный маркетинг. Фиолетовая корова. — М: Росмэн-бизнес, 2004. — 192 с.
Голубков Е. П. Основы маркетинга / Е. П. Голубков - М: «Финпресс»,2006 – 656с.
Котлер Ф. Армстронг Г. Сондерс Д. Вонг В. Основы маркетинга / Пер. с англ. - 2-е европ. изд. М. Издат. дом “Вильямс”, 2003.-384с.
Котлер Ф. Триас де Бес Ф. Латеральный маркетинг. Технология поиска революционных идей. — М: Альпина Паблишерз, 2010.— 208с.
Леонов А. И. Интеграционный маркетинг: новая форма управления рыночной деятельностью и ее актуальность для России // Маркетинг в России и за рубежом. — М. 2001. — № 1.
www. marketing. spb. ru/lib-mm/pricing/innovative. htm
Стратегический и тактический контролинг Стратегический и тактический контролинг. Стратегический контролинг является именно тем звеном, которое в стратегическом менеджменте обеспечивает обратную связь
