• Что такое концентрированный маркетинг

    Существуют различные классификации видов маркетинга. Портер выделял следующие стратегии маркетинга: дифференцированная, концентрированная и массовая.

    Концепция концентрированного маркетинга заключается в углубленном изучении поведения потенциальных потребителей в определенном сегменте рынка с целью последующей минимизации приложенных усилий по реализации услуг и товаров. Таким образом, главной целью компании должно быть максимальное удовлетворение потребностей выбранной группы покупателей.

    Компания, использующая концентрированный маркетинг, может достигать лидерства несколькими способами:

    Понижение затрат на изготовление товара и цен на произведенный товар.

    Предложение потребителю уникального товара или услуг, либо товара, дополнительно обладающего уникальными качествами по сравнению с уже существующими на рынке вариантами.

    Объединение первых двух способов. Каким фирмам подходит такая стратегия?

    Лучше всего стратегия концентрированного маркетинга подойдёт небольшой фирме, имеющей ограниченные ресурсы и имеющей небольшое количество конкурентов. Как правило, такие фирмы являются представителями малого бизнеса. При использовании такой стратегии компания должна насколько возможно глубоко изучить выбранный сегмент.

    Стоит отметить, что использование такой стратегии имеет достаточно большой риск. Успех фирмы сильно зависит от наличия конкурентов в данной области, ведь как только на рынке появятся качественные аналоги выпускаемых товаров и предлагаемых услуг, деятельность кампании сразу может перестать себя оправдывать. Выгоднее всего использовать стратегию концентрированного маркетинга компаниям, предлагающим узкоспециализированные товары, у которых либо нет аналогов совсем, либо они слишком дорогие или некачественные.





  • Похожие записи:
    1. Социально ответственный маркетинг
    2. Для клиента
    3. Массовый (недифференцированный) и целевой дифференцированный) маркетинг.
    4. Концентрированный маркетинг
    5. Маркетинг инноваций
    6. ГЛАВА 4. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА
    7. Значение слова Маркетинг Концентрированный орфографическое, лексическое прямое и переносное значенМаркетинг Концентрированный - маркетинг. действие которого распространяется на определенные сектора рынка или группы товаров.