• Сафарова Лидия Абузаровна

    кандидата экономических наук

    Москва-2011

    Работа выполнена на кафедре маркетинга ГОУ ВПО «Российский экономический университет имени Г. В. Плеханова»

    ^ Ведущая организация –

    Российская Академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ

    Защита диссертации состоится «16» февраля 2011 г. в 14.00 часов на заседании Диссертационного Совета Д 212.196.04 при ГОУ ВПО «Российский экономический университет имени Г. В. Плеханова по адресу: 117997, Москва, Стремянный пер. дом. 36, ауд. 304

    www. rea. ru/Main. aspx? page=Avtoreferaty

    Ученый секретарь диссертационного

    совета, к. э. н. профессор И. И. Скоробогатых

    ^ Общая характеристика работы

    Актуальность темы диссертационного исследования. Экономическая привлекательность России – это суммарная привлекательность и успешность ее регионов, предприятий и фирм. Поэтому заявка России на переход к инновационному пути развития также затрагивает и ее регионы. Однако данные мировых рейтинговых агентств свидетельствуют о слабом положении России на ключевых для инновационного развития направлениях. В сложившихся условиях роль маркетинга территорий как современного и наиболее эффективного инструмента управления инновационным развитием социально-экономических систем возрастает.

    Современной теорией и практикой маркетинга накоплено достаточное количество доказавших свою эффективность инструментов, методов и подходов, которые могут быть применены в отношении регионов. Однако, к сожалению, немногие из российских регионов, имеющих потенциал инновационного развития, используют возможности маркетинга для привлечения и продвижения региональных инновационных проектов, укрепления собственного имиджа и повышения инвестиционной и инновационной привлекательности. Поэтому тенденции развития инновационно-ориентированных регионов требуют сегодня создания системы маркетинговых индикаторов, формируемых и оцениваемых в рамках маркетинговой информационной системы и в контуре деятельности регионального инновационного центра, с целью наиболее полной реализации инновационного потенциала региона и формирования его сильного и устойчивого бренда.

    ^ Степень научной разработанности проблемы. Данное направление исследований разрабатывается в рамках следующих направлений: территориальный и региональный маркетинг; инновационный менеджмент и инновационное развитие; теория регионального развития. Существенный вклад в развитие теоретических основ территориального маркетинга и разработку рекомендаций по формированию маркетингового механизма инновационного развития регионов среди зарубежных исследователей внесли Анхольт С. Ворд С. Друкер П. Котлер Ф. Лаверидж С. Портер М, Эшворт Г. среди российских ученых - Арженовский С. В. Гневко В. А. Гринчель Б. М. Лавров А. М. Панкрухин А. П. Румянцев А. А. Сейфуллаева М. Э. Сурнин В. С. Шишкин А. В. и др. Наибольший вклад в развитие теории инновационного развития и управления внесли такие отечественные и зарубежные ученые, как Альтшулер И. Абрамов Р. А, Аньшин В. М. Завлин П. Н. Ицковиц Г. Йоханссон Ф. Люндволл Б. Санто Б. Саркар С. Шумпетер Й. Яковец Ю. В. и др.

    ^ Теоретической и методологической основой диссертационного исследования послужили научные разработки международных и национальных организаций, исследования отечественных и зарубежных ученых, а также классическая маркетинговая теория, теория региональной экономики и инновационного менеджмента. В работе использовались статистические данные государственного и регионального уровней, научные работы в области государственного регулирования маркетинговой и инновационной деятельности.

    В процессе исследования использовалась совокупность методологических подходов: эволюционный, комплексный, системный, маркетинговый, динамический и др. Исследование проводилось с применением научных методов и приемов, таких как ситуационный, факторный, сравнительный анализ, моделирование, прогнозирование, метод экспертных оценок, экономико-математические методы и другие методы обработки и анализа информации.

    В качестве информационной базы диссертационного исследования использовались: статистическая информация Росстата РФ, Государственного Комитета республики Татарстан по статистике, материалы периодической печати, методические и справочные материалы, материалы официальных сайтов республики Татарстан и других субъектов РФ, нормативно-правовые акты РФ и РТ, результаты собственных научных исследований.

    ^ Целью диссертационного исследования является теоретико-методологическое обоснование места и роли маркетинга в развитии инновационно-ориентированных регионов и разработка методики оценки их инновационного потенциала на основе системы маркетинговых индикаторов.

    Для достижения поставленной цели были решены следующие исследовательские задачи :

    проанализированы понятия «регионального маркетинга», «инновационного маркетинга», выявлено их место и роль в социально-экономическом развитии регионов;

    исследованы основные методы оценки развития инновационного потенциала регионов, определены их достоинства и недостатки;

    проанализировано современное состояние инновационной системы России и республики Татарстан, выявлены тенденции их инновационного развития;

    определены место и роль концепции регионального маркетинга в инновационной модели республики Татарстан;

    выявлены маркетинговые индикаторы для оценки инновационного потенциала регионов;

    предложена методика оценки инновационного потенциала республики Татарстан с использованием системы маркетинговых индикаторов;

    разработана инновационная модель развития республики Татарстан на основе концепции регионального маркетинга.

    ^ Объектом исследования являются инновационно-ориентированные регионы.

    Предметом исследования выступает маркетинговая деятельность инновационно-ориентированных регионов.

    ^ Научная новизна диссертационного исследования состоит в теоретическом обосновании и разработке системы маркетинговых индикаторов для оценки инновационного потенциала республики Татарстан.

    Обоснована ключевая роль маркетинга в инновационном развитии регионов, заключающаяся в повышении региональной привлекательности и создании добавочной ценности региональных инноваций, востребованных на целевых рынках, а также определены особенности комплекса маркетинга инновационно-ориентированного региона (стр. 7-8, 25-42, 43-48);

    Разработана концепция маркетингового управления инновационным развитием регионов на основе стратегии втягивания инновационных проектов (стр. 76-77, 83-84, 133-135);

    Предложена инновационная модель региона, основу которой составляет маркетинговый подход к управлению его инновационным развитием и потенциалом (стр. 85-89, 94-95);

    Разработана система маркетинговых индикаторов для оценки инновационного потенциала регионов, формирующегося как результат суммы маркетинговых усилий, направленных на инновационное развитие региона и его продвижение (стр. 101-111);

    Предложена методика оценки инновационного потенциала региона, отличительная особенность которой состоит во введении рейтинговой оценки и использовании системы маркетинговых индикаторов, позволяющей принимать взвешенные маркетинговые решения в области стратегии развития инновационно-ориентированных регионов (стр. 95-100, 114-124, 125-126).

    ^ Практическая значимость исследования определяется возможностью использования его результатов региональными органами власти при разработке и формировании региональной маркетинговой политики в области формирования, использования и развития инновационного потенциала.

    Результаты диссертационного исследования могут быть использованы в учебном процессе высших учебных заведений, осуществляющих подготовку в области маркетинга, регионального управления, управления инновациями.

    ^ Апробация и внедрение результатов исследования. Основные положения диссертационного исследования докладывались и обсуждались в 2007-2010 гг. на международных, всероссийских и региональных научно-практических конференциях: «Плехановские чтения» в РЭА им. Г. В. Плеханова в 2007 г. (на русском и английском языках), международная научно-практическая конференция «Маркетинг и общество (14-15 мая 2009 г. Казань), научно-практическая конференция «Маркетинг: вызовы современному рынку» в АНХ при Правительстве РФ (22.04.2009, Москва), «Экономический форум студентов и аспирантов» в АНХ при Правительстве РФ (10.03.2010, Москва), Международная научно-практическая конференция «Современные тенденции в экономике и управлении» (май 2010 г. Новосибирск, VII Всероссийская научно-практическая конференция «Проблемы теории и практики управления развитием социально-экономических систем» (23-25 ноября 2010 г. Махачкала).

    ^ Структура и объем диссертации. Структура диссертационной работы определяется логикой и задачами исследования. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложения. Работа содержит 168 страниц машинописного текста, 32 рисунка, 31 таблицу и 1 приложение. Список литературы включает 164 источника, из них 26 – на английском языке.

    ^ Во введении обоснована актуальность темы исследования, дана характеристика степени разработанности проблемы, определены цель, задачи, объект и предмет диссертационного исследования, сформулированы положения, выносимые на защиту, раскрыта научная новизна и практическая значимость, подтверждены достоверность полученных результатов и их значение для теории и практики.

    ^ В первой главе диссертации – «Теоретико-методологические основы регионального маркетинга» - рассматривается развитие научных взглядов на территориальный маркетинг, а также составные его элементы – маркетинг страны, маркетинг мест и региональный маркетинг. Особый акцент сделан на развитии методологии регионального маркетинга, рассмотрены современное состояние и проблемы регионального маркетинга в практике российских регионов. Показана роль инноваций, и в частности, маркетинговых инноваций в социально-экономическом развитии регионов. В главе раскрывается понятие инновационно-ориентированных регионов, проводится критический обзор основных подходов к оценке их инновационного развития. Особое внимание уделяется маркетинговому подходу к управлению социально-экономическим развитием инновационно-ориентированных регионов.

    ^ Вторая глава диссертационной работы – «Исследование маркетингового аспекта формирования инновационной политики республики Татарстан» - посвящена исследованию инновационных процессов России и республики Татарстан как одного из регионов-лидеров инновационного развития, а также изучению маркетинговой политики республики Татарстан в области инновационного развития, определению места и роли маркетинга в инновационной модели республики. Значительное внимание уделяется выявлению и анализу маркетинговых индикаторов инновационного развития республики Татарстан.

    ^ В третьей главе – «Разработка маркетинговых подходов к развитию и совершенствованию инновационной модели республики Татарстан» - на основе результатов проведенного исследования разрабатываются методические принципы оценки инновационного потенциала республики Татарстан на основе системы маркетинговых индикаторов. В главе раскрываются актуальные направления формирования маркетинговой практики в области инновационного развития республики Татарстан, разрабатываются рекомендации по формированию инновационной модели республики на основе концепции регионального маркетинга.

    ^ В заключении подводятся итоги проведённого исследования, представлены основные выводы и результаты работы.

    Основные положения и ре