• Виды инновационного маркетинга.

    Концепция маркетинга инноваций является основой работы всей маркетинговой службы, исследования рынка и поисков конкурент­ной стратегии предприятия. Первостепенной задачей подразделе­ний маркетинга на начальном этапе поиска инновации становится исследование рынка: уровня спроса и конкуренции, поведения по­купателя и динамики его предпочтений, наличия конкурирующих продуктов и возможностей закрепления новинки на рынке. Страте­гия маркетинга, анализ рынка и оперативный маркетинг состоят из шести принципиальных этапов:

    1) общеэкономического анализа рынка;

    2) анализа экономической конъюнктуры;

    3) специального исследования рынка;

    4) разработки стратегии проникновения новшества;

    5) оперативных мероприятий маркетинга;

    6) оценки издержек и доходов от маркетинга.

    Из концепции маркетинга следует, что инновационный марке­тинг в современном понимании представляет собой единство стра­тегий, философии бизнеса, функций и процедур управления и ме­тодологической основы.

    Инновационный маркетинг для стран с переходной экономикой является по сути новшеством.

    Инновационный маркетинг – это маркетинг, включающий миссию организации, философию мышле­ния, область научных исследований, стиль управления и поведе­ния. Это органичное, а не навязанное новаторство, особый тип отношений и полное приятие риска.

    Инновационный маркетинг имеет социальную ориентацию, последователей. Наиболее важ­ными его видами являются стратеги­ческая и оперативная составляющие.


    		•