Инновационный маркетинг: развитие клиенто-ориентированного подхода
Инновационный маркетинг: развитие клиенто-ориентированного подхода.
Экономический рост, процветание любой страны в современную эпоху зависят не только от благоприятного географического положения и наличия природных ресурсов – хотя эти условия представляются крайне важными – сколько от концентрации и степени развития интеллектуального капитала.
До сих пор инновации часто принято рассматривать исключительно в плане продуктов и технологий. Развитие инновационной системы предполагает системный подход к инновациям, который включает также управленческие, социальные, организационные инновации, инновации бизнес-моделей и инновационный маркетинг.
Проанализировав и обобщив многочисленные известные определения маркетинга, можно выделить три наиболее важных подхода к определению маркетинга:
1. Процессный подход – деятельность, направленная на удовлетворения потребностей потребителей посредством обмена .
2. Функциональный подход – маркетинг, это деятельность в области совершенствования продукции, ценообразования, распределения и продвижения продукции, а также взаимодействия с потребителями
3. Философский – маркетинг, это ориентация деятельности организации на удовлетворение потребностей потребителей.
5.
История развития маркетинга как системы управления коммерческой деятельностью тесно связана с этапами развития рынка и ориентирами в рыночной деятельности фирм. Исходя из исторических этапов развития маркетинга, выделяют несколько концептуальных подходов к его организации:
Концепция «совершенствования производства» (до начала 30–х гг.)
