• Инновационный маркетинг: развитие клиенто-ориентированного подхода

    Инновационный маркетинг: развитие клиенто-ориентированного подхода.

    Экономический рост, процветание любой страны в современную эпоху зависят не только от благоприятного географического положения и наличия природных ресурсов – хотя эти условия представляются крайне важными – сколько от концентрации и степени развития интеллектуального капитала.

    До сих пор инновации часто принято рассматривать исключительно в плане продуктов и технологий. Развитие инновационной системы предполагает системный подход к инновациям, который включает также управленческие, социальные, организационные инновации, инновации бизнес-моделей и инновационный маркетинг.

    Проанализировав и обобщив многочисленные известные определения маркетинга, можно выделить три наиболее важных подхода к определению маркетинга:

    1. Процессный подход – деятельность, направленная на удовлетворения потребностей потребителей посредством обмена .

    2. Функциональный подход – маркетинг, это деятельность в области совершенствования продукции, ценообразования, распределения и продвижения продукции, а также взаимодействия с потребителями

    3. Философский – маркетинг, это ориентация деятельности организации на удовлетворение потребностей потребителей.

    5.

    История развития маркетинга как системы управления коммерческой деятельностью тесно связана с этапами развития рынка и ориентирами в рыночной деятельности фирм. Исходя из исторических этапов развития маркетинга, выделяют несколько концептуальных подходов к его организации:

    Концепция «совершенствования производства» (до начала 30–х гг.)





  • Похожие записи:
    1. Выбор целевых сегментов рынка
    2. Значение слова Маркетинг Концентрированный орфографическое, лексическое прямое и переносное значенМаркетинг Концентрированный - маркетинг. действие которого распространяется на определенные сектора рынка или группы товаров.
    3. Маркетинг нового товара, причины провала новой продукции
    4. Филипп Котлер
    5. Маркетинговые стратегии для сегментов рынка
    6. Маркетинг инноваций
    7. / Маркетинг. Сегментирование рынка