• Инновационный маркетинг компании Apple

    Описание: Цель данной курсовой работы - проанализировать теоретические подходы к сущности и отличительным особенностям инновационного маркетинга.

    Согласно поставленной цели задачами работы будут:

    Маркетинг Apple. docx

    ВВЕДЕНИЕ

    Изначально словосочетание «инновационный маркетинг» (маркетинг инноваций) применяли, скорее, как термин для описания процесса вывода на рынок разработок НИОКР, затем стали применять понятие инновационного маркетинга шире: как принципы вывода на рынок новых продуктов вообще. Сейчас же под инновационным маркетингом понимается концепция маркетинга, согласно которой организация должна непрерывно совершенствовать продукты и методы маркетинга 1 .

    К основным принципам инновационного маркетинга можно отнести: нацеленность на достижение конечного практического результата инновации, ориентация на захват определенной части рынка нововведений согласно с долгосрочной целью, которая поставлена перед инновационным проектом; ориентация на долгосрочную перспективу, которая требует проведения маркетинговых исследований, получения на их основе идей относительно инноваций, которые обеспечивают высокоэффективную хозяйственную деятельность.

    Актуальность и практическая важность изучения проблемы применения маркетинга в инновационной деятельности предприятия определяются возросшей сложностью предпринимательской деятельности на современных рынках. Знание особенностей маркетинга инновационных продуктов, понимание наиболее серьезных стратегических проблем маркетингового управления, умение использовать адекватные управленческие инструменты с целью успешной коммерциализации инноваций являются критичными для успешной деятельности растущих предприятий высокотехнологичных секторов.

    Актуальность проблемы исследования маркетинга инноваций обусловлена также новизной ее постановки для России, не имеющей еще достаточного эмпирического материала и значительных его теоретических обобщений.

    Цель данной курсовой работы - проанализировать теоретические подходы к сущности и отличительным особенностям инновационного маркетинга.

    Согласно поставленной цели задачами работы будут:

      Раскрыть сущность и виды инновационного маркетинга; Выделить особенности инновационного маркетинга, определяемые спецификой рынка инноваций и инновационных продуктов как товаров; Указать специфические элементы маркетинговых исследований, политики ценообразования и системы продвижения инновационных продуктов.

    Объектом исследования является инновационный продукт.

    Предметом исследования – маркетинг инновационного продукта.

    Общая структура курсовой работы выглядит следующим образом: титульный лист, содержание, введение, основная часть (теоретическая и практическая), заключение, список литературы.