Для клиента
Инновационный маркетинг для большинства стран с переходной экономикой является нововведением. Хотя в индустриально развитых странах понятие маркетинга инноваций широко используется уже десятилетиями и занимает одно из главных мест в политике предприятия.
Маркетинговые инновации направлены на полное удовлетворение потребностей потребителей, как и cardsharing. на расширение ассортимента и открытие рынков сбыта, чтобы повысить объемы продаж. Изменения в дизайне продукта, являющиеся частью новой маркетинговой концепции, не влияют на его функциональные характеристики продукта.
В значительном количестве случаев при осуществлении инновационных изменений одной из важнейших проблем является ограниченные финансовые возможности предприятия. Это ограничения возникало в фирмах, экономическая теория которых обусловливалась трансформацией экономики, а также на предприятиях, которые начали свою деятельность уже в период макроэкономических изменений, то есть после 1990 года. Фирмы, принадлежащие к первой категории, значительно чаще видели основное препятствие для инновационной деятельности в финансовых трудностях.
Другим препятствием при внедрении изменений, также очень часто наблюдается, является отношение к ним коллектива. Эта проблема приобретает особый вес на предприятиях сферы услуг, где поддерживается непосредственный контакт работников с клиентом. Существенное значение в этих ситуациях также возраст членов коллектива. Еще одно препятствие для проведения инновационной деятельности заключается в отсутствии на предприятиях работников соответствующей квалификации. Часть фирм считает существенными осложнениями для начала и реализации инновационных мероприятий отсутствие достаточной информации о потребностях клиентов и размеры рынка.
