• Классификация маркетинга

    Конъюнктура – соотношение спроса к предложению. Возможны три ситуации:

    • Повышающая конъюнктура, когда спрос превышает предложение, т. е. на рынке есть перспектива

    • Понижающая конъюнктура – спрос ниже предложения

    • Равновесный рынок – спрос равен предложению (недолговечный рынок).

    Следующим важным понятием является «рыночная цена» - цена сырья, продукта, услуг, ценной бумаги и т. д. на открытом рынке.

    Продукция – товар, предлагаемый потребителям, который удовлетворяет потребность или необходимость.

    Потребность – потенциальная способность к потреблению.

    Запрос – это потребность, подкрепленная покупательной способностью, т. е. платежеспособная потребность.

    Спрос – это фактические данные по сбыту продукции, выражаемые в виде функции от цены.

    Предложение – заявление продавца о желании продать товар, на определенных условиях.

    Место – физическое распространение продуктов предприятия среди потребителей.

    Обмен – это акт получения желаемого объекта от чего-либо с предложением чего-либо взамен.

    Сделка – это коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами на конкретную вещь, объем, сумму.

    Различают следующие виды маркетинга :

    1. По сферам применения:

    • Потребительский маркетинг

    • Промышленный маркетинг

    • Маркетинг услуг

    • Маркетинг информации

    2. По области применения:

    • Международный маркетинг

    • Некоммерческий маркетинг (метамаркетинг) связан с управлением политическими партиями. Объект продажи – не товар, а идеи.

    • Микромаркетинг (маркетинговая деятельность фирм)

    • Макромаркетинг (экономическая деятельность государства в сфере маркетинга)

    • Социальный маркетинг - это часть метамаркетинга по осуществлению социальных программ.

    3. По приоритетности задач:

    • Дифференцированный маркетинг

    • Недифференцированный маркетинг

    • Функциональный маркетинг

    • Товарно-ориентированный маркетинг

    • Потребильско-ориентированный маркетинг

    • Интегрированный маркетинг

    • Концентрированный маркетинг

    Концентрированный маркетинг. Этот вид маркетинга особо привлекателен для фирм с ограниченными ресурсами. При данном маркетинге фирма концентрирует свои силы только на одном сегменте рынка.

    Функциональный маркетинг – система организационно-технических и коммерческих функций предприятий, связанных с производством и реализацией товаров, изучением рынка, политикой цен.

    По степени развития:

    • Распределительный маркетинг – торговая деятельность в широком смысле (сбытовая деятельность, реализация, реклама и т. д.)

    • Управленческий маркетинг – рыночная концепция управления созданием, производством и реализацией товара, где в основе принятия управленческих решений лежит информация о рынке.

    В зависимости от широты охвата рынка:

    • Массовый маркетинг – маркетинговые действия в области производства, распределения, сбыта и стимулирования продажи однотипных товаров для массового потребителя. Это могут быть продукты питания, одежа и т. д.

    • Сегментированный – разделенный на отдельные сегменты по какому-либо признаку

    • Множественный

    Также необходимо записать еще понятия «оперативный маркетинг» и «стратегический маркетинг».

    Оперативный маркетинг – это активный процесс с краткосрочным горизонтом планирования, направленный на уже существующие рынки. Это классический некоммерческий процесс получения заданного объема продаж путем использования тактических средств.

    Стратегический маркетинг – это анализ потребностей физических лиц и организаций. Стратегический маркетинг прослеживает эволюцию заданного рынка, выявляет различные существующие и потенциальные рынки, сегментирует их на основе анализа потребностей.

    Понравился данный материал?

    Не стесняйся, поставь лайк, расскажи о нас своим друзьям, однокурсникам, короче, всем, кому был бы полезнен наш сайт! Тебе ничего не стоит, а нам приятно, что не зря стараемся ;)