• Классификация маркетинга

    Классификация маркетинга

    Классификация маркетинга возможна в нескольких направлениях. Если брать за основу приоритетность задач, то он делится на дифференцированный, недифференцированный, концентрированный, товарно - и потребительно-ориентированный, интегрированный. В первом случае предприятие для каждого из сегментов рынка предлагает отдельный товар.

    Классификация маркетинга

    При недифференцированном маркетинге на рынок выбрасывается один товар, а усилия не концентрируются на отдельно взятом сегменте. В нуждах клиентов выискивается что-то общее, товар разрабатывается с учетом максимального охвата покупателей. В качестве примера можно привести компанию “Херши” с ее шоколадом для всех групп населения. Концентрированный маркетинг направлен на закрепление позиций на нескольких рынках вместо сосредоточенности на одном. Прекрасно демонстрирует стратегию фирма “Фольцваген”, сделавшая упор на производстве малолитражных автомобилей. Товарно - и потребительно-ориентированный маркетинг направлен на создание обладающего полезными характеристиками товара или товара, ориентированного под нужны человека. Объединенная классификация маркетинга двух вышеназванных направлений представлена интегрированным подходом – когда риск для фирмы снижается за счет одновременной ориентации на продукт и потребителя.

    В зависимости от полноты охвата рынка классификация маркетинга подразумевает массовую или сегментированную политику. При массовом маркетинге товар один для всех покупателей, продвигается и распространяется одним и тем же способом. Большое количество однотипного товара реализуется по удобной для клиентов цене. Продвижению товара способствует сформированный у покупателя положительный образ фирмы.

    Сегментация рынка характеризуется делением потребителей на группы, в пределах которых поведение людей одинаково. Привлекательность того или иного сегмента определяется из размера, доступности для фирмы, перспективности, прибыльности, совместимости с конкурентными рынками, эффективности работы на нем, возможности реализации на этом сегменте целей и миссии компании.