• Виды инновационного маркетинга

    Концепция маркетинга инноваций является основой работы всей маркетинговой службы, исследования рынка и поисков конкурентной стратегии предприятия. Первостепенной задачей подразделений маркетинга на начальном этапе поиска инновации становится исследование рынка: уровня спроса и конкуренции, поведения покупателя и динамики его предпочтений, наличия конкурирующих продуктов и возможностей закрепления новинки на рынке.

    Стратегия маркетинга, анализ рынка и оперативный маркетинг состоят из шести принципиальных этапов:

    1) общеэкономического анализа рынка;

    2) анализа экономической конъюнктуры;

    3) специального исследования рынка;

    4) разработки стратегии проникновения новшества;

    5) оперативных мероприятий маркетинга;

    6) оценки издержек и доходов от маркетинга.

    Из концепции маркетинга следует, что инновационный маркетинг в современном понимании представляет собой единство стратегий, философии бизнеса, функций и процедур управления и методологической основы.

    Инновационный маркетинг для стран с переходной экономикой является, по сути, новшеством.

    В индустриально развитых странах маркетинговая концепция развития фирмы занимает почетное место уже в течение десятилетий. При этом надо заметить, что становление инновационного маркетинга как научной дисциплины пришлось только на последние десятилетия.

    Инновационный маркетинг - это маркетинг, включающий миссию организации, философию мышления, область научных исследований, стиль управления и поведения. Это органичное, а не навязанное новаторство, особый тип отношений и полное приятие риска.

    Инновационный маркетинг имеет социальную ориентацию, последователей. Наиболее важными его видами являются стратегическая и оперативная составляющие.

    Анализ рынка операционных систем

    Анализ рынка шоколада

    Конкурентоспособность

    Анализ рынка напитков

    Swot анализ

    Назад | | Вверх