• Достижение конкурентоспособности на мировом рынке, создание конкурентных преимуществ в высокотехноНа основании исследований, проведенных в одном из наукоемких регионов России, выявлена специфика российского рынка научно-технической продукции с позиций соответствия требованиям коммерциализации. Она заключается в недостаточной степени реализации основных требований коммерциализации при организации бизнес-системы и бизнес-процессов ее образующих, в неразвитости посреднической среды и системы поставок. Анализ позволил сделать вывод о необходимости комплексного инновационного подхода к коммерциализации высокотехнологичного бизнеса путем его реструктуризации на основе современных маркетинговых концепций: социально-этической, маркетинга взаимодействий и инновационного маркетинга.

    Коммерциализация бизнеса высокотехнологичной продукции включает процессы изучения потребности рынка в инновационных товарах, разработку новой продуктовой политики; выбор правильного времени выхода на рынок; последовательности и объема деятельности на разных сегментах высокотехнологичного рынка; эффективного метода распределения и продвижения высокотехнологичных изделий, а также стадию разработки стратегического и оперативного планов маркетинга.

    Процессы адаптации товаров, созданных в технологичных отраслях, к их коммерческому использованию требуют инновационных маркетинговых решений и корректировки существующих маркетинговых концепций. При этом необходимо сформулировать принципы и основные положения концепции инновационного маркетинга.

    Концепция инновационного маркетинга — это философия управления маркетингом, основанная на принципах учета таких специфических сегментов рынка, какими являются потребители высокотехнологичных изделий.

    Основными общесистемными принципами инновационного маркетинга при коммерциализации процессов создания и освоения новой техники являются:

    — соблюдение действующего законодательства в части инновационных процессов;

    — высокая культура обслуживания потребителей высокотехнологичных товаров;

    — оптимальность коммерческих решений при выходе на рынок высоких технологий;

    — доходность, прибыльность и рентабельность инновационной продукции;

    — конкурентоспособность товаров и услуг, созданных в наукоемких отраслях;

    — выполнение качественно и в срок договорных обязательств контрагентов на рынке высокотехнологичных отраслей.

    К коммерциализации создания наукоемкой продукции и освоения рынка высокотехнологичных товаров предъявляется ряд специфических требований, которые необходимо соблюдать при коммерциализации бизнеса на основе внедрения инновационной маркетинговой концепции как обязательного условия перехода на товарообменные отношения в сфере науки и научного обслуживания.