Маркетинг инноваций

Курсовая работа, Маркетинг, 35 страниц 2014 год

Оригинальность работы: не удалось проверить по данным

Объектом исследование является система маркетинга инноваций.

Предмет исследования – влияние инновационного маркетинга в деятельности фирмы.

Цель работы – рассмотрение системы маркетинга инноваций на предприятии.

Исходя из поставленной цели определим следующие задачи:

2) рассмотреть классификацию инновационного маркетинга;

3) исследовать системы маркетингового планирования;

4) изучить целевых потребителей;

5) исследовать продуктовую инновацию в деятельности предприятия.

Введение

Для достижения коммерческого успеха предпринимательским структурам необходимо создать товары, которые могут привлечь внимание потребителей, невзирая на существование на рынке множества их аналогов. Это особенно важно для структур малого и среднего бизнеса, которые не могут соревноваться с большими компаниями в сфере расходов и ценовой политики, однако благодаря продуктовым инновациям, то есть выведению на рынок нового продукта, способного удовлетворять потребности потребителей лучше, чем существующие товары, могут наращивать свой предпринимательский доход.

Под инновационным товаром (товаром-инновацией) по большей части понимают оригинальные изделия, улучшенные варианты или модификации существующих товаров, а также новые марки, которые являются результатом НИОКР фирмы-производителя.

Какую бы материально-вещественную форму новый продукт не имел, процесс его создания предусматривает планирование и осуществление инновационной деятельности в несколько этапов: генерирование идей, оценивание и отбор перспективных идей, разработка концепции товара, разработка и создание опытного образца, пробный маркетинг. Создание маркетингового плана инновации определяет не только скоординированность и организованность её воплощения в жизнь, но и её экономический успех.

Таким образом, большая практическая значимость и необходимость проведения комплексного научного анализа и исследования маркетинга инноваций характеризуют высокий уровень научной новизны и указывают на достаточную актуальность такого исследования в настоящее время.

Объектом исследование является система маркетинга инноваций.

Предмет исследования – влияние инновационного маркетинга в деятельности фирмы.

Цель работы – рассмотрение системы маркетинга инноваций на предприятии.

Исходя из поставленной цели определим следующие задачи:

1) раскрыть понятие маркетинга инноваций;

2) рассмотреть классификацию инновационного маркетинга;

3) исследовать системы маркетингового планирования;

4) изучить целевых потребителей;

5) исследовать продуктовую инновацию в деятельности предприятия.

Изложенные задачи логически обусловили структуру курсовой работы, которая состоит из введения, трех глав, которые состоят из нескольких пунктов, заключения и списка литературы. В первой главе раскрыто комплексное понятие маркетинга инноваций, изучены его теоретические основы; во второй главе рассматривается система маркетингового планирования создания продуктовой инновации на предприятии, в третьей – представлена практическая часть применения маркетинга инноваций на предприятии. В заключении сделаны выводы о сложившейся ситуации в области инновационного маркетинга.

Среди основных методов, которые использовались в процессе написания курсового исследования необходимо назвать методы формальной логики (синтеза, анализа, дедукции, сравнения), эмпирический, монографический, аналитический, статистический, исторический и диалектический методы.

ОГЛАВЛЕНИЕ

1. Теоретические основы маркетинга инноваций





  • Похожие записи:
    1. Ответы на гос. экзамен по маркетингу. Часть 1 - Стратегии сегментирования
    2. Маркетинг - Н. С. Андронова
    3. Сегментация рынка
    4. Исследование спроса на инновационные продукты региона на рынке туристических услуг
    5. Концентрированный маркетинг
    6. КОНЦЕНТРИРОВАННЫЙ МАРКЕТИНГ - Выбирая один сегмент целевого рынка или часть его и предлагая конкреИзолированная врождённая диафрагмальная грыжа.
    7. Особенности коммерциализации научно-технических разработок