Концентрированный маркетинг
Информация, релевантная "Концентрированный маркетинг"
- предполагает сосредоточение маркетинговых усилий па большой доле одного или нескольких
- вид маркетинга, направленный на уменьшение спроса на товары или услуги вследствие недостаточности уровня производственных возможностей, ограниченности товарных ресурсов и сырья. Мероприятия, связанные с демаркетингом используются, как правило, в период развертывания производства для новых товаров или видов услуг, пользующихся повышенным спросом. В зависимости от уровня спроса применяются и
Сегментирование рынка - это разделение его на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары или комплексы маркетинга. Сегментирование рынка производится: по группам потребителей; по группам продуктов (товаров, услуг); по предприятиям - конкурентам. Фирма (продавец) может пренебречь различиями в сегментах и применить не дифференцированный (массовый)
Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг. - M. ИНФРА-М - НОРМА, 1997. Герчикова И. Н. Маркетинг и международное коммерческое дело. - М. Внешторгиздат, 1995. Голубков Е. П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. - М. Дело, 1995. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования. - М. Финпресс, 1998. Дайн А. и др. Маркетинг. - М. Экономика, 1993. Данько Т. П. Управление маркетингом. - М. ИНФРА-М,
Ф. Котлер. Маркетинг. Менеджмент. М. Прогресс, 1998. Современный маркетинг/Под ред. В. Е. Хруцкого. М. 1991 Ъ. Дж. Эванс, Б. Берман. Маркетинг. М. Экономика, 1993. Третьяк В. П. и др. Основы маркетинга. С-Петербург, ПГУС, 1993. Дихтль X. Хершген. Практический маркетинг. М. Высшая школа, 1996. Академия рынка: маркетинг: Пер. с фр. М. Экономика, 1993 Липсщ И. В. Бизнес-план — основа успеха:
Маркетинговая программа составляется с целью обоснования объема, метода, цены продажи продукции, определения товарной и рекламной политики. Базовая схема, представленная на рис. 23, раскрывает суть понятия «маркетинг». Маркетинг Товарная политика Типы маркетинга Функции маркетинга Стратегия маркетинга Рис. 23. Основные понятия и функции маркетинга Основной лозунг
Фирма может воспользоваться тремя стратегиями охвата рынка: недифференцированный маркетинг, дифференцированный маркетинг и концентрированный маркетинг. Недифференцированный маркетинг. Возможно, фирма решится пренебречь различиями в сегментах и обратиться ко всему рынку сразу с одним и тем же предложением. В этом случае она концентрирует усилия не на том, чем отличаются друг от друга нужды
(ККМ) - интегрированный подход к маркетингу. Шведская модель маркетинга взаимоотношений (80-е годы), индивидуализация отношений с потребителем, сетевой подход в маркетинге, гетерогенность ресурсов и их иерархический контроль. Брендинг в условиях трансакционных издержек (ТАИ) [Н. К. Моисеева и
Маркетинг. / под ред. акад. А. Н. Романова - М. ЮНИТИ, 1996, с. 3-47. Ф. Котлер. Основы маркетинга / пер. с англ. - М. Прогресс, 1992, с. 45-79. Дж, Р. Эванс, Б. Берман, Маркетинг. / пер. с англ. - М. Экономика, 1990, с.16-26. Современный маркетинг. / под ред. В. Е. Хруцкого - М. Финансы и статистика, 1991, с. 3-61. П. С. Завьялов, В. Е. Демидов. Формула успеха: маркетинг. - М. Международные
Комплекс маркетинга (рис.2.5.) включает 4 составляющих: товар; цена; методы распределения; методы стимулирования. Иначе комплекс маркетинга - это набор поддающихся контролю переменных факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать желательную ответную реакцию со стороны целевого рынка. Рис.2.5. Четыре составляющих комплекса
Книги Дж. Р. Эванс, Б. Берман. Маркетинг. М. Экономика, 1990 Ф. Котлер. Основы маркетинга. М.,1999 Формула успеха: маркетинг (сто вопросов - сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке)/П. С. Завьялов, В. Е. Демидов, Москва, 1991 «Международные отношения». "Earnest & Young", 1995 Все о маркетинге: Сборник материалов для руководителей предприятий экономических и коммерческих
(маркетинг-микс) - набор допускающих контроль переменных факторов маркетинга, совокупность которых предприятие использует в стремлении вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевого
Приняв решение относительно позиционирования своего товара, фирма приступает к планированию деталей комплекса маркетинга. Комплекс маркетинга – это одно из основных понятий современной системы маркетинга. Комплекс маркетинга – набор допускающих контроль переменных факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевого рынка. В
Каковы исторические условия возникновения маркетинга? Назовите основные этапы развития маркетинга. Что означает понятие «рыночная теория управления»? Какие подходы к реализации целей коммерческой деятельности Вы знаете? В чём заключается принципиальное отличие концепции маркетинга от концепции сбыта? В чём заключается отличие маркетинга открытых систем? Что нового внесла концепция
Маркетинг представляет собой четкую систему действий. В настоящем практикуме приводится комплекс исследований (стратегический маркетинг) и действий (компоненты маркетинга), которые должны быть реализованы для обеспечения наиболее совершенного плана маркетинга: Рисунок 3: Маркетинг представляет собой четкую систему действий и анализов \ \ — 7 — Бюджет Контроль маркетингового плана \ I I
Маркетинг: под. ред. акад. А Н. Романова - М. ЮНИТИ, 1996, с. 305-378. Ф. Котлер. Основы маркетинга: пер. с англ. - М. Прогресс, 1992, с. 80-110. Дж. Р. Эванс. Б. Берман. Маркетинг: пер, с англ. - М. Экономика, 1990, с. 335-249. П. С. Завьялов, В. Е. Демидов. Формула успеха: маркетинг. - М. Международные от-ношения, 1991, с.
- или стратегический контроль системы маркетинга, - это всеобъемлющая, систематическая, независимая и периодическая ревизия внешней среды маркетинга, целей, стратегий и отдельных видов маркетинговой деятельности предприятия и его
Маркетинг: под ред. акад. А. Н. Романова - М. ЮНИТИ, 1996, с. 200-234. Ф. Котлер. Основы маркетинга: пер. с англ. - М. Прогресс, 1992, с. 396-479. Дж. Р. Эванс, К. Берман. Маркетинг: пер. с англ. - М.; Экономика, 1990, с. 229-276. Современный маркетинг. / под ред. В. Е. Хруцкого - М. Финансы и статистика, 1991, с.106-145. П. С. Завьялов, В. Р. Демидов. Формула успеха: маркетинг. - М.
Мировая практика управления маркетингом на предприятии. Развитие маркетинговых структур на предприятиях России. Формы маркетинговой деятельности предприятия. Организационные аспекты развития маркетинга. Распределение задач, прав и ответственности в системе управления маркетингом. Организационные аспекты контроля маркетинга. Обратные связи в системе контроля маркетинга. Контроллинг и аудит
