В чем заключается сущность финансового марк" />

 

  • МАРКЕТИНГ КОНЦЕНТРИРОВАННЫЙ

    Информация, релевантная "МАРКЕТИНГ КОНЦЕНТРИРОВАННЫЙ"

    В чем заключается сущность финансового маркетинга? Охарактеризуйте содержание банковского маркетинга. Какие задачи выполняет банковский маркетинг? В чем заключается концепция банковского маркетинга? Охарактеризуйте содержание маркетинговой деятельности. Приведите классификации спроса на банковский продукт по психофизиологической реакции покупателей и по степени удовлетворения их

    Планирование комплекса маркетинга является необходимой и важнейшей частью управления маркетингом и объединяет все переменные факторы, с помощью которых банк может воздействовать на клиентов с целью получения желаемой ответной реакции. Планирование комплекса маркетинга осуществляется в соответствии с решением о позиционировании банковских товаров, т. к. оно продукта определяет требования к его

    Особо сложной для банков является работа на рынке розничных клиентов, к которому множество банков не может подступиться прежде всего из-за высокой затратности. Ключевые вопросы маркетинга розничных клиентов: кому делается предложение, что предлагается, каким образом осуществляется предложение, как отслеживается эффективность предложений и корректируется

    Система оценки эффективности маркетинга должна иметь не только механизмы апостериорного анализа (т. е. анализа результатов принятия или неприятия предложения), но и возможность априорной оценки маркетинговых предложений, кампаний, рентабельностей и даже бюд-жетов маркетинга (рис. 7.6.). Система должна содержать инструмент, моделирующий появление клиентов, подбор предложений клиентам и оценивающий

    После изучения этой главы вы узнаете, что: Маркетинг — это интегральная функция менеджмента. Банковский маркетинг — процесс, который включает в себя планирование производства банковского продукта, исследование финансового рынка, налаживание коммуникаций, установление цен, организацию продвижения банковского продукта и развертывание службы банковского сервиса. Концепция банковского маркетинга

    Развитие рыночных отношений и формирование двухуровневой банковской системы вносят существенные изменения в банковскую деятельность: из типичного учреждения, каковым банк был в советский период, он становится полноценным предприятием. И, как любое предприятие, банк теперь должен заботиться о сбыте своих услуг, что в условиях растущей конкуренции возможно только лишь на основе осуществления

    Банковскому маркетингу присущи определенные функции. Функции банковского маркетинга — это совокупность видов маркетинговой деятельности банка по реализации банковских продуктов. Основными функциями банковского маркетинга являются: сбор информации; маркетинговые исследования; планирование деятельности по выпуску и реализации банковских продуктов; реклама; реализация банковских продуктов.

  • БАНКОВСКИЙ МАРКЕТИНГ

    БАНКОВСКИЙ

    Объясните смысл понятия "банковский товар". Охарактеризуйте рынок банковских услуг. Какие элементы маркетинга имеют преобладающее значение в деятельности банка и почему? Как бы Вы раскрыли понятие "комплекс маркетинга"? Какие маркетинговые шаги Вы бы осуществили, став вице - президентом банка по маркетингу? Какие новые услуги для клиентов банка Вы могли бы предложить? Какие мероприятия могли

  • 20.5. Организация банковского маркетинга

    20.5. Организация банковского

    Основными целями маркетинга в банке являются: формирование и стимулирование спроса; обеспечение обоснованности принимаемых управленческих решений и планов работы банка; расширение объемов предоставляемых услуг, рыночной доли; увеличение прибыли. В конечном счете, банковский маркетинг направляется на осуществление единой цели: радикальное использование доходов и временно высвобождающихся в

    481. Банковский маркетинг — это: A. Система организации производства и сбыта товаров, на - правленная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей с целью извлечения прибыли за счёт увели - чения сбыта. B. Система организации сбыта товаров, направленная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей с учётом их индивидуальных особенностей и нацеленная на рост прибыли

    При организации маркетинговой деятельности в банке необходимо учитывать, что деятельность банка активно регулируется со стороны го-сударства. Помимо специальных знаков существует целый ряд обязательных нормативов, указаний, направленных на обеспечение ликвидности кредитных учреждений. Организацию маркетинговой деятельности в банке можно наглядно представить в виде схемы (см. схему 2.1.).

  • 20.1. Содержание и специфика банковского маркетинга

    20.1. Содержание и специфика банковского

    Принципиальной особенностью персонифицированного маркетинга в банковской сфере является возможность фиксации обратной связи (реакция клиента на предложение: предложение о продукте (услуге) может быть принято, получен отказ, проигнорировано). Вся информация о сделанных предложениях, реакции клиента и последующих потреблениях продуктов должна собираться, должны под - считываться издержки и эффекты

    общение с клиентом; обеспечение рентабельной деятельности и дивидендов акционерам; создание преимущества для клиента при пользовании услугами банка; материальная заинтересованность работников банка в продаже услуг. Различают активный и пассивный маркетинг. Активный маркетинг включает в себя: прямой маркетинг (реклама, почта, ТВ, телефон, (Предоставление перспективном клиенту полной

    «Рынкоделайие» есть комплекс действий, нацеленных на улучшение рыночных позиций банка, и имеет смысл лишь как комплекс (с учетом этого маркетинг не может быть «внешним» и/или «внутренним»). Указанный комплекс действий состоит из четырех относительно самостоятельных частей, каждая из которых приобретает реальный смысл в единстве с другими необходимыми частями: управленческие действия

    — выступление в нескольких сегментах (частях) рынка с разработкой отдельного предложения для каждого из

    — система мероприятий по изучению рынка и активному воздействию на потребительский спрос с целью расширения сбыта производимых